AdSense-Publisher hat heute die Mail erreicht, dass Google in Zukunft auf Behavioral Targeting setzen wird. Im Google AdSense Blog wird das weitere Vorgehen folgendermaßen beschrieben:

In den nächsten Monaten werden wir dieses Feature ausgewählten Advertisern im Rahmen eines Beta-Tests zur Verfügung stellen und dieses Angebot im Verlauf von 2009 erweitern. Sowohl bei Branding- wie auch bei Direct-Response-Kampagnen ist dadurch mit einer höheren Effektivität der Werbeanstrengungen zu rechnen, was zu einem höheren Auftragsvolumen seitens der Advertiser führen und sich schließlich positiv in Euren Einnahmen widerspiegeln dürfte.

Damit steht AdWords-Kunden neben der kontextabhängigen Anzeigenschaltung auf Websites, die von Google ausgewählt werden, und der placement-bezogenen Werbung auf Websites, die der Advertiser auswählt, nun auch die Option offen, dass ihre Anzeigen abhängig vom Userverhalten und damit dem Userinteresse geschaltet werden.

Für Publisher bedeutet das eine Änderung Ihrer Datenschutzhinweise auf Websites (ich wußte, ich hätte sie in eine extra Datei auslagern sollen – damn!). Bis zum 8. April 2009 sind sie dazu angehalten, folgenden Hinweis mit aufzunehmen:

• Als Drittanbieter verwendet Google Cookies zur Anzeigenschaltung auf Ihrer Website.
• Durch Verwendung des DART-Cookies wird die Anzeigenschaltung anhand der Besuche der Nutzer auf Ihren Websites und anderen Websites im Internet für Google ermöglicht.
• Nutzer können die Verwendung des DART-Cookies deaktivieren, indem sie die Datenschutzbestimmungen des Werbenetzwerks und Content-Werbenetzwerks von Google aufrufen.

Das DoubleClick DART-Cookie erinnert daran, dass Google 2007 DoubleClick gekauft und sich damit eben diese Möglichkeiten eröffnet hat, die sich jetzt zeigen.