Wenn wir über Online-Marketing sprechen, ist es auch interessant, was Marketing überhaupt ist. Auf dem Infoceed-Blog habe ich einen Artikel darüber geschrieben. Da dieser Blog wahrscheinlich bald abgeschaltet wird, hier also mein Artikel über Marketing:
WAS IST MARKETING?Marketing ist eine Grundeinstellung, ein Verhalten und eine Methodik.
“Das Beste, was uns passieren kann, sind Kundenwünsche”. Damit ist die “Grundeinstellung Marketing” bestens beschrieben. Es ist unerlässlich, die Sichtweise auf ein Unternehmen am Markt orientiert zu relativieren: nicht der Geschäftsführer oder Vorstand ist der Arbeitgeber – der eigentliche Arbeitgeber ist der Kunde. Wenn der Kunde …

Eine Heatmap stellt visuell dar, wie ein Besucher eine Website sieht, welche Bereiche er wahrnimmt (anklickt). Alle Klicks, die der Besucher auf der Website tätigt, werden grafisch aufbereitet dargestellt. Dabei sind Bereiche, die häufig angeklickt wurden, rot dargestellt. Je mehr die Aufmerksamkeit sinkt (also, je weniger Klicks ein Bereich bekommt), desto kühler (bläulicher) wird die farbliche Darstellung.

Mit einem Trackback können Blogs Kommentare und Reaktionen durch einen automatischen Benachrichtigungsdienst miteinander austauschen. Bei blogger.com ist diese Funktion leider nicht default verfügbar. Abhilfe schafft hier: Es muss doch…

Unter Siloing versteht man eine deutliche Abgrenzung einzelner Themengebiete in einem Webprojekt, die untereinander nicht miteinander verlinkt sind. Diese Technik soll positive Auswirkungen aufs Ranking haben, da die einzelnen Themengebiete als Kategorien gestärkt werden und dem Webprojekt eine Expertise auf diesem Gebiet zugeschrieben wird. Eine ausführliche und klar verständliche Definition von Siloing findest Du hier.

Link Love ist romantisch, schön und herzerwärmend. Dabei geht es eigentlich, könnte man meinen, wie bei der wahren Liebe nur um die natürlichste Sache der Welt: wenn man einen Artikel im Internet gut findet, linkt man auf diesen. Und zwar ohne “nofollow”-Attribut oder ähnlichen Schnick-Schnack. Ganz ungeschnörkelt schreibt Blogossary.com:
Link love is posting a link to sites or blogs, usually unsolicited, that you enjoy, admire, or find useful.
Was somit aber nicht funktionieren kann: Black Hole SEO

Linkbaiting setzt sich aus zwei Begriffen zusammen: “Link” und “to bait”, was soviel bedeutet wie ködern oder locken. Beim Linkbaiting geht es also darum, andere Seiten zu ködern, damit diese einen Backlink zur eigenen Seite setzen, also von außen auf den eigenen Content verlinken.
Das Setzen eines Backlinks kann man mit fantastischem Content erreichen, der so spektakulär ist, dass ein Anderer gerne auf diesen Content verlinkt. Den gleichen Effekt können natürlich auch Geschmacklosigkeiten und kontroverse Artikel erzielen.
Mehr dazu bei Jojo.

Beim Behavioral Targeting geht es darum, dem Nutzer exakt die Werbung zu zeigen, die ihn auch interessiert. Dabei wird sein Such- und Surfverhalten der Vergangenheit anhand seiner Cookies ausgewertet. Ein Beispiel: ein User besucht eine Seite mit Herrenmode, dann ein Autohaus. Die Daten “Herrenbekleidung” und “Auto” werden hinterlegt, ebenso z.B. “männlich, Norddeutschland, BMW” etc. Anhand dieser Daten kann dem User bei seinem nächsten Besuch im Internet die passende Werbung eingeblendet werden.
Wem diese Erklärung zu allgemein gehalten ist, kann im Detail nachlesen bei: Jan Mosig:Behavioral Targeting und Online Profiling

Unter Performance Marketing versteht man den Einsatz verschiedener Werbemittel mit dem Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Kunden bzw. Nutzer zu erzielen.
Eine gute und detaillierte Erklärung zum Begriff Performance Marketing findet man unter:Performance Marketing Blog ohne Performance Marketing Definition? auf dem Performance Marketing Blog von Alexander Holl.