E-Paper: Plattform für Performance Marketing

Telekom experimentiert mit elektronischer Zeitung – Partnersuche für “zielgerichtet platzierte Werbung”

Wie Spiegel online berichtet, will die Telekom im Herbst einige Kunden mit einem portablen Lesegerät ausrüsten, das Nachrichten anzeigt. Dabei plane die Telekom jedoch nicht, bei “News4me” eigene Geräte (wie Kindle von Amazon) oder Inhalte anzubieten. Vielmehr sucht die Telekom auf Seiten der Zeitungsverleger nach Partnern, die ihr neues Baby mit Content bestücken.

Peter Möckel, der Forschungsleiter bei Telekom, verweist in Richtung potentieller Partner auf die “Möglichkeiten zielgerichtet platzierter Werbung”.

Bevor man über das Potential des E-Papers als Werbeträger nachdenkt, eine kurze Übersicht über den Stand der Technik: Am 7. Januar diesen Jahres berichtete die PC Games Hardware vom ersten biegsamen E-Paper, was etwas verspätet kommt, betrachtet man die heise online-Meldung vom 24. Mai des Vorjahres. Wie auch immer: das gerade mal 300 Mikrometer dicke Display vom Hersteller LG.Philips LCD (jetzt: LG Display) erinnert mich schon an die SF-Filme meiner Jugend…
Etwas weniger futuristisch kommt das bereits erwähnte Kindle von Amazon daher. Da Amazon sich mit dem Veröffentlichen von Verkaufszahlen zurückhält, gehen kritische Stimmen davon aus, dass das Kindle kaum nachgefragt wird. Analyst Steve Weinstein (Pacific Crest) hingegen äußerte dem San Francisco Chronicle gegenüber, er gehe davon aus, dass Amazon im moment circa 40 000 Exemplare pro Monat an den Mann bringen kann.

Wenn man nun aber gezielt nach Werbung in E-Papers recherchiert, sind die Ergebnisse mehr als dürftig. Daher meine Frage an Euch: habt Ihr Erfahrung mit dieser Materie? Und: wie schätzt Ihr die Chancen für Werbung in E-Papers ein? Hat das E-Paper überhaupt eine nennenswerte Chance?