Hintergrund: mir wurde bei TRG vor kurzem klargemacht (liebevoll wie immer vom Kollegen Johan :-)), dass ich wohl ganz alleine damit bin, kein ernsthafter Feed-Abonnent zu sein. Was daran liegt, dass ich noch immer wunderbar von allen Informationen auf Twitter profitiere, ohne das Gefühl zu haben, wichtige Facts nicht mitzukriegen. Daher wollte ich mal all denen danken, die mich bei Twitter permanent mit wertvollen und großartigen Informationen versorgen.

Allen voran: The Gypsy, mein all-time-favorite! Nun wurde der eigentliche Plan, einen englischen Post über ihn und seinen Blog zu schreiben, von etwas durchkreuzt, was nicht minder inspirierend ist: DIE DMEXCO PARTY!!! Denn jedes Sommerloch hat einmal ein Ende und sobald dieses in Sicht ist, wird wieder sowas von gnadenlos gefeiert, dass man darüber auch mal Information Retrieval Götter wie Dave Harry vergessen kann. Aber die Idee zur Postserie steht, ich arbeite dran (Klassiker bei Blogposts: man sitzt auf dem Balkon, trinkt ein Bier, denkt über einen Artikel nach, eine Idee formt sich, Worte kommen einem in den Sinn, man findet es großartig und freut sich. Nur tippen tut man nicht. Aber man SCHWÖRT, es zu tun!).

Also zu essentiellen Dingen: die DMEXCO Party ! Da mein Video zur letzten Party leider von YouTube musiktechnisch gesperrt wurde, hier ein Teaser vom guten Axel. Ich kann nur soviel sagen: wir sehen uns!

Die wichtigsten Punkte (und die, die ich selbst gleich mal umsetzen werde) in Kürze:

1. Anpassung des Codes
Der Trackingcode von Google Analytics kann um eine Zeile erweitert werden, die es möglich macht, die IP-Adresse zu anonymisieren. Eine grobe Lokalisierung ist dabei allerdings immer noch möglich. Da ich jetzt nicht wahllos Content produzieren möchte, ich dem ich wiedergebe, was im Trakken Whitepaper steht, hier einfach ein Code-Beispiel, den Rest könnt Ihr im Original nachlesen :-)

2. Datenschutzerklärung
Wie gehabt sollte die Datenschutzerklärung allgemein zugänglich sein. Allerdings kann und sollte man hier bereits auf die anonymisierte Erfassung der IP-Adressen hinweisen und das Widerspruchsrecht deutlich machen.

3. Widerspruchsrecht
Es ist ein Add-On für den Browser verfügbar, der die Sammlung von Daten durch Google Analytics verhindert. Das Add-On findet Ihr hier. Es ist für Internet Explorer (7 und 8), Google Chrome (4.x und höher) und Mozilla Firefox (3.5 und höher) verfügbar.

4. Keine Verknüpfung von Daten
Es ist wichtig, dass keine Verknüpfung von Daten, z.B. aus der Registrierung oder dem Shopsystem, mit den Nutzerdaten stattfindet.

5. Anschließende Löschung der personenbezogenen Daten
Personenbezogene Daten dürfen nur für die Abwicklung einer Aktion erfasst werden und müssen danach gelöscht werden.

That’s it! Tausend Dank an Trakken!

Der Hintergrund des Artikels war die Veröffentlichung von Google, dass es nun auch möglich ist, Bilder in der XML-Sitemap mit zu übergeben. Die naheliegende Frage war also: wieviel Information kann ich in einer einzigen XML-Sitemap zu einer einzigen URL übermitteln?

Viel Spass beim Lesen!

.htaccess erstellen
1. Textdokument öffnen
2. Folgendes reinschreiben:
AddType x-mapp-php5 .php
AddHandler x-mapp-php5 .php
3. abspeichern
4. hochladen
5. umbenennen in .htaccess (ohne Dateiendung)

Das sollte vor dem Starten der Installation stattfinden.

Zusätzlich findet man im Netz noch folgenden Hinweis: das Hochladen einer separaten php.ini würde das Speicherlimit für gewisse Plugins erhöhen. Anleitung:

php.ini erstellen
1. Textdokument öffnen
2. Folgendes reinschreiben:
memory=50MB
3. als php.ini abspeichern
4. ins Verzeichnis wp-admin hochladen

Hübscher formuliert steht das hier.

Allerdings hat mein findiger Leser Ingo (alias Putzlowitsch – dann bist Du ja die Bilderindexlegende :-)) folgendes herausgefunden:

“Durch den ungültigen memory= Parameter wird einfach gar kein Wert für memory_limit gesetzt und somit die PHP-Voreinstellung von 128M wirksam. Aber trotzdem schlägt ab 32M Speicherbedarf der “Out Of Memory” -Fehler zu. Da beißt die Maus keinen Faden ab :-(
Im übrigen setzt man mit der eigenen php.ini auch alle anderen 1&1-Einstellungen außer Kraft. Das kann nachteilig sein, wie z.B. bei upload_max_filesize. Hier hat 1&1 20M konfiguriert, mit eigener php.ini sind es nur noch 2M (der PHP-Default-Wert). Als nicht wundern, wenn plötzlich keine größeren Dateien (Bilder) mehr hochgeladen werden können. :-)
Die 1&1-Memory-Limit Einstellung ist derzeit 40MB, also kein Grund, eine eigene php.ini zu verwenden.”

Super, danke! So entstehen also Urban Legends oder besser gesagt: Virtual Legends. Danke an Schnurpsel/Ingo/Putzlowitsch, sehr geil!

Doch mal der Reihe nach: gestartet bin ich am Samstag mit den Black Hat SEO Tools von Fabian. Seltsamerweise wurde ich in exakt dem Moment, als Fabian drüber sprach, wie man konkret Geld verdienen kann, von meinem Cheffe SEO Punk per Handynotruf wegen fadenscheiniger Organisationsprobleme aus der Session gelockt, so dass ich 1. nicht reich werde und 2. den Rest des spannenden Vortrags verpasst habe. Schade, lief gut an!

Weiter ging’s mit Excel für SEOs und einem Johan, der mal wieder gezeigt hat, wo der Hammer hängt. Ich werde das alles nie verstehen, aber zum Glück sitzt Johan ja direkt neben mir, so dass ich mir diesen Excel-Kram auch einfach schenken kann :-)

Dann hieß es: kurz Vorschlafen für den Abend… doch dazu später mehr…

Tag 2 startete für mich erst einmal mit meinem eigenen Vortrag über Erotikinhalte. War mein erster Vortrag auf einer Konferenz und es hat richtig Spaß gemacht. Das Feedback war durchweg positiv, was mich sehr freut. Danke noch einmal an alle Zuhörer!

Das Inhouse SEO Panel war für mich extrem spannend, da das Arbeitsfeld von Inhouse SEOs ja dem meinen bei einer Agentur sehr ähnlich ist. Großes Lob an die Befragten Markus Walter, Florian Stelzner, Gerald Mann und Thomas Schaller.

Im Anschluss From Zero to Hero mit einem gewohnt guten Mediadonis (Jung, Du wirst zu dünn! Siehst ja aus wie Iron Man – zuviel gesund leben schadet auch, ist zumindest meine Meinung :-)) und als gekonnter Abschluss der ganzen Campixx Martin Mißfeldt mit Bilder SEO – Respekt, sehr cooler Vortrag!

Doch jetzt mal zu dem, was die Campixx neben Know How, Know How und Know How noch ausmacht: das Bier! Und im Zusammenhang damit die gesamte Abendgestaltung. War wie schon im letzten Jahr ein Burner! Da wird mir insbesondere Arthur recht geben, der ja tapfer beim Chili-Contest mitgemacht hat und den 2.5ten Platz belegt hat (hier scheiden sich irgendwie die Geister..). Absolut großartig waren die United Four, eine derart spaßige Coverband, dass wir scharenweise vor Ihnen auf die Knie gefallen sind. Groß Jungs, ganz, ganz groß!

Mein ganz persönliches Highlight war natürlich der allerallererste Auftritt der SEO Band und mein allerallererster Auftritt als Sängerin! Himmel, war das geil! Auch wenn ich mich selbst leider überhaupt nicht gehört habe und dementsprechend sicherlich meist nicht den Ton getroffen habe, es war großartig, einfach nur der Wahnsinn. Das Publikum hat so derbe viel Spaß gemacht, dass ich mal wieder aufhöre, das hier zu beschreiben und einfach die Bilder sprechen lasse, nicht jedoch ohne meine Jungs noch einmal ausdrücklich zu grüßen: Küsse an den SEO Punk (Gitarre), Foebber (Gitarre), Arzt (Gitarre, Bass), Carsten (Drums) und meinen Schatz Alex (Coach, Video) – Ihr wart groß, GROOOOOSS, danke!

SEO Band: Smoke on the water

Watch this video on youtube!
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SEO Band: Everything about you

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SEO Band: Highway to Hell

Watch this video on youtube!

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Aus diesem Grund habe ich mir überlegt, SEO einmal in die Offline-Welt zu transportieren und an folgendem Beispiel deutlich zu machen, worum es eigentlich geht:

Euer Laden

Euer Baby, Euer Geschäft, Eure Lebensgrundlage. Ihr liebt ihn, auch wenn das vielleicht nicht auf den ersten Blick ersichtlich ist. Denn die Innenarchitektur habt Ihr einer Firma (1) überlassen, die Euch etwa einen Tag pro Woche zur Verfügung steht, aber den Schlüssel zum Werkzeugraum (2) mitgenommen hat. Euer Sortiment ist erstaunlich umfangreich (3), aber eigentlich habt Ihr selbst nicht so richtig die Ahnung, was Ihr alles im Angebot habt. Dafür lagern die Waren auf insgesamt 8 Stockwerken (4) in tausend verschiedenen Regalen, von denen die oberen Fächer leider nicht erreichbar sind (5). Trotzdem seid Ihr natürlich extrem stolz auf Eure Waren und die guten Preise, die Ihr anbieten könnt.

Leider weiß aber niemand, was für gute Angebote Ihr habt (6) und das wollt Ihr ändern! Endlich sollen Kunden in Euren Laden im Industriegebiet kommen, der in einem Hinterhof versteckt liegt und dessen Adresse in keinem Navi ersichtlich ist (7). Es ist leider etwas hinderlich, dass Eure Eingangstür nicht zu finden ist, denn die Wegweiser zeigen auf den Seiteneingang (8), welche sich wiederum nur extrem schwerfällig öffnen lässt (9). Ist der Kunde dann aber mal drin, steht er vor einem Wegweiser, der alle 12.458 Produkte aufführt, die Ihr habt. Leider ohne Angabe des Stockwerks, indem man die Produkte findet, ohne Zuordnung der einzelnen Produkte in Warengruppen (10) und natürlich auch ohne Angabe, um was für Produkte es sich eigentlich handelt (11).

Wenn ein Kunde zufällig etwas gefunden hat, was ihm gefällt und sich zudem den Weg bis zur Kasse (Etage 11, links, dritter Gang, hinter den Winterjacken und den Gartenmöbeln) zusammengesucht hat (12), stellt Ihr fest, dass Ihr leider keine Karten akzeptieren könnt und kein Wechselgeld parat habt (13). Der Kunde zieht unverrichteter Dinge ab und Ihr seid verzweifelt: warum klappt das denn nicht?

Aber jetzt habt Ihr von einem Allheilmittel gehört, dass alles ändern wird:

Wegweiser! (14)

Ihr stellt überall, in der ganzen Stadt, Wegweiser auf. Alle zeigen auf Euren Laden. Die Schaufenster anderer Läden und Privathäuser sind geschmückt mit Wegweisern zu Eurem Geschäft. Und wirklich: die Kunden kommen. Da soll noch einmal einer sagen, Wegweiser wären ein Mythos – es funktioniert!

Im Online-Marketing nennt man das: Linkbuilding.
Mein Kollege Johan würde sagen: Doping für ein totes Pferd.

Denn der Kunde, der dem Wegweiser gefolgt ist, landet nunmal nicht im Einkaufsparadies, sondern in Eurem Laden. Und was das bedeutet, kann man im Abschnitt “Euer Laden” nachlesen. Wenn er wirklich die Seitentür aufgestemmt und sich seinen Weg in Etage 11 gebahnt hat, dann wird er immer noch nichts kaufen. Wie gesagt: sollte er je bis zur Kasse gekommen sein…

…natürlich lasst Ihr Euch davon nicht entmutigen, denn es gibt ja noch eine zweite, neue, ultrastarke Geheimwaffe:

Parties, Feste, Veranstaltungen, Tanzcafés (15)

Ganz genau. Ihr mietet den Gemeindesaal und schmeißt eine richtig fette Party mit allem Drum und Dran! Na gut, die Pappbecher kommen nicht so gut an und auch die Tatsache, dass Ihr eigentlich mit niemandem redet, sondern nur Reden führt, ist auch ermüdend. Leider trifft Eure Musikauswahl nicht den Geschmack Eurer Zielgruppe, denn ehrlich gesagt, kennt ihr die garnicht. Und die Deko, die nur aus Wegweisern (14) besteht, macht auch nicht so viel her. Egal: einige sind betrunken genug und stehen mitten in der Nacht vor Eurem Laden. Ach so, der Laden…

Im Online-Marketing nennt man das: Social Media Optimization.
Shakespeare würde sagen: viel Lärm um Nichts.

Und ich würde sagen: kümmert Euch um Euer Baby! Vergesst die Wegweiser und die Parties und räumt Euren Laden auf! Gestaltet ihn ansprechend und zugänglich, sortiert Eure Waren sinnvoll und legt sie so aus, dass Jeder dran kommt! Und dann, wenn alles funktioniert, fangt an mit SEO!

Ach nein, das habt Ihr dann ja schon getan.

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(1) externe Webagentur / Programmierer
(2) Quelltext / Webmastertools / Analytics
(3) Keywordräume bestimmen
(4) Verzeichnistiefe und Informationsarchitektur
(5) Accessibility
(6) PR und Marketing
(7) .htaccess, URL-Design und wieder: Informationsarchitektur
(8) interne Verlinkung: /home vs. Hauptdomain
(9) Performance
(10) Informationsstruktur
(11) Wording
(12) Usability
(13) Conversion Optimierung
(14) Linkbuilding
(15) Social Media Optimization

Doch was hat das nun mit SEO zu tun? Nun, auch hier stehen wir oft einem Gebilde von Meinungen und Gefühlen gegenüber.  Allerdings fehlt diesen zumeist jegliche wissenschaftliche Grundlage. Google ist bekanntlich kein Mensch und lässt sich nicht wie unser Geist von Ideen und Emotionen verwirren.

Die wohl augenscheinlichsten Bezüge zur Psychosomatik im Bereich SEO sind:

1.    Viel hilft viel
2.    Der Placebo-Effekt
3.    Liebe verlängert das Leben

1. Viel hilft viel
Studien haben ergeben: je dicker eine Injektionsnadel ist, desto eher glauben die Probanten an die Wirkung des Medikaments. Tabletten müssen groß, teuer und bunt sein, um effektiv zu sein.

Das gleiche gilt für die Anzahl der indexierten Seiten des eigenen Webprojekts. Während SEOs sehr wohl wissen, dass das „Viel hilft viel“-Prinzip hier nicht zieht (siehe dazu: Indexation Cap), wissen die Entscheider in Unternehmen oft nichts von dieser Limitierung bei Google. Vielmehr ist hier das Gefühl verankert: wenn wir das Netz mit unseren Inhalten überschwemmen, dann werden wir auch siegen! Dass es absolut utopisch ist, in einem stark kompetitiven Markt das Netz durch reine Masse zu erobern, wird hier kaum berücksichtigt. Vielleicht funktioniert sowas noch in eher menschen- und damit website-leeren Regionen wie Norwegen, doch über die Nachhaltigkeit von Spam muss man hier wohl nicht mehr diskutieren.

Denn die Grenze zum Spam ist schnell überschritten, wenn unzählige Seiten produziert werden, die oft gar keinen Mehrwert bieten, nur, um für jeden Buchstaben im Alphabet ein Angebot zu haben. Auch, wenn man selbst als Unternehmen gar kein Angebot zum anvisierten Keyword hat. Und natürlich werden diese Seiten auch intern verlinkt, denn schließlich will man den „Longtail“ abgreifen, für jeden was bieten, immer präsent sein. Nein, es funktioniert nicht.

Am deutlichsten wird das, wenn man als Seitenbetreiber selbst nicht mehr weiß, welche Seiten man eigentlich veröffentlicht hat. Dies gilt nicht für Newsportale, die mit einer fast unüberschaubaren Menge an Informationen zu tun haben, die durch das Netz nachhaltig geworden sind und nicht mehr im Altpapier landen. Hier ist es erlaubt, nicht aus dem Stehgreif zu wissen, ob man zum Verkaufsboom von Fliegenfallen im oberfränkischen Rödental 1998 ein Notiz verfasst und online gestellt hat oder nicht.

Sobald man aber ein Unternehmen mit einem beschränkten Angebot betreibt, dann sollte man auch das Online-Angebot kennen. Denn diese Beiden sind zunächst deckungsgleich, wenn man nicht die redaktionelle, personelle und finanzielle Herausforderung auf sich nimmt, Mehrwerte zum Themengebiet in Form von Ratgebern, Blogbeiträgen oder News zu veröffentlichen. Doch diese Beiträge sind niemals automatisiert generierte Seiten, niemals.

Das Prinzip lässt sich natürlich auch auf das Keywordstuffing übertragen, ein derart alter Hut, dass ich überhaupt nicht drauf eingehen wollte, würden nicht immer wieder Artikel im Netz auftauchen, die dem noch SEO-unkundigen Mittelstandswebmaster genau das als Allheilmittel um die Ohren hauen. Besonders interessant wird das Thema auch bei größeren Sites, wenn man sich pro Seite nicht auf ein Keyword einigen kann, sondern gerne mehrere abdecken würde. Der Gedanke dahinter: „Wenn ich hier nur auf Katzenfutter optimiere, dann findet doch keiner diese Website, der nach Katzenkörbchen sucht… nein, das muss auch noch mit rein.“ Nein, muss es nicht. Aber wie gesagt: zu diesem Thema gibt es genügend gute Literatur in bekannten SEO-Blogs. Hier sollte man einfach nicht auf Ratgeber hören, die sich durch gefährliches Halbwissen auszeichnen. Diese erkennt man meistens daran, dass im Artikel ein Satz wie „…habe ich mich auch mal mit SEO beschäftigt und will hier mal kurz beschreiben, wie man SEO macht…“ vorkommt.

2. Der Placebo-Effekt
Zum Placebo-Effekt gibt es eine wunderbare Geschichte von Mark Twain. Mark Twain lag eines Nachts in einem Hotelzimmer und konnte nicht einschlafen, da es ihm im Zimmer zu heiß und zu stickig war. Im Halbschlaf nahm er entnervt einen Schuh zur Hand und warf ihn gegen das Fenster. Er hörte das Glas zerspringen und spürte sofort den kalten Lufthauch, der von draußen hereinkam. Er schlief auf der Stelle ein. Am nächsten Morgen sah er, dass er nicht das Fenster eingeschlagen, sondern einen Spiegel zertrümmert hatte. Im Zimmer war es nach wie vor heiß und stickig.

Leider gibt es diesen Effekt häufig bei größeren Unternehmen, wenn es um SEO geht. Während man bei SEM einfach Ausgaben und Einnahmen gegenüberstellen kann, ist SEO immer noch ein mystisches Etwas, das von einer Handvoll schräger Typen betrieben wird. Das Gefühl, das Richtige zu tun, kommt dann auf, wenn man eine Agentur damit beauftragt, das SEO zu regeln. Das Problem dabei ist jedoch: SEO ist nicht mystisch und es bedarf mehr als einem magischen Fingerschnipsen, eine Seite auf Vordermann zu bringen. Und hier ist die Agentur darauf angewiesen, dass SEO im Unternehmen den Stellenwert hat, den es haben sollte und dass Empfehlungen auch umgesetzt werden. Eine clevere Empfehlung mag wie ein Placebo eine beruhigende Wirkung auf die Geschäftsführung haben, eine Empfehlung kann jedoch bei Google, das sich wie gesagt nicht von Placebos beeindrucken lässt, nur Effekt erzielen, wenn sie auch umgesetzt wird. An diese Sache musste ich beim Seonauten denken, der in seinem Artikel zu Laufzeiten bei SEO-Verträgen sehr offen und mutig angesprochen hat: eine Zusammenarbeit in Sachen SEO ist für den SEO nicht einfach nur deshalb befriedigend, weil Geld fließt. Ein Auftrag ist nur dann befriedigend, wenn man auch etwas bewegen kann. Und wie gesagt: hier müssen Kunde und Agentur zusammenarbeiten. Alles andere sind des Kaisers neue Kleider.

3. Liebe verlängert das Leben
Last but not least: habt Euch lieb und Ihr lebt länger! Studien haben gezeigt, dass beim Streit mit dem Partner oder bei Stress mit dem Arbeitgeber das Blut dicker wird. Das ist evolutionär bedingt und war in Kampfsituationen sinnvoll. Heutzutage bedeutet es allerdings nur, dass man eher einen Herzinfarkt oder einen Schlaganfall bekommt. Ein Experiment hierzu: Probanten bekamen eine oberflächliche Verletzung zugefügt. Die eine Gruppe der Probanten durfte danach mit ihren Partnern zusammensein. Die zweite Gruppe musste sich mit ihren Partnern über ein Thema unterhalten, dass zwangsläufig zu Streit führte. Bei Gruppe zwei dauerte die Wundheilung fast doppelt so lange.

Zum Thema “Liebe und SEO” fällt mir zu allererst Martin Mißfeldt und sein tagseoblog.de ein. Warum? Weil Martin genau das tut, was im Bereich SEO funktioniert: er gibt, ohne den direkten Reward im Auge zu haben. Denn genau das ist SEO: SEO ist nicht nur Technik, sondern Marketing, PR, Einsatz, Engagement, Herzblut und Kommunikation. Seine aktuelle Aktion “SEO-Valentinstag: Statt Blumen ein Link geschenkt!” ist für den kurzsichtigen SEO auf den ersten Blick nichts Gutes: hier wird wild mit Follow nach außen verlinkt und das auch noch kommuniziert! Doch zunächst zu den Zahlen: wir haben hier eine Textmenge von 5209 Wörtern im Verhältnis zu 194 externen Follow-Links, das macht ein Wort-Link-Verhältnis von 26,8, d.h. ungefähr jedes 26. Wort ist ein Link. Das ist durchaus verkraftbar und hier zahlt sich der Fleiß von Martin aus, einen derart langen Text zu erstellen. Trotzdem ist eine solche Aktion aus SEO-Sicht sicherlich zunächst nicht das Beste, was man für die eigene Website machen kann. ABER: wir wissen auch alle, dass die wenigstens von uns ernsthaft mit ihren SEO-Projekten ranken wollen (da fällt mir ein: ich könnte mir auch langsam mal eine H1 zulegen…), sondern mit ganz anderen Dingen.

Was Martin hier schafft: er macht PR und zwar extrem erfolgreich. Und das schon die ganze Zeit, kontinuierlich, mit viel Einsatz und Kreativität. Wir alle wissen: er kann malen. Wenn es also einen Auftrag diesbezüglich gibt, kriegt er ihn. Wir alle lieben seine Speedpaintvideos und verlinken sie. Sein YouTube-Channel bekommt immer mehr Trust. Hier werden Kanäle aufgebaut, mit deren Hilfe man dann über Twitter, YouTube und sonstige Wege andere Dinge promoten kann, die einem wichtig sind. Und genau deshalb ist Martin für mich der SEO-Newcomer des Jahres, da ich denke, dass seine Arbeit eine der Besten in der SEO-Blogosphäre ist. So. Das musste mal gesagt werden :-) Doch was ich eigentlich sagen wollte, auch auf die Gefahr hin, mich ständig zu wiederholen: seht SEO als etwas Umfassendes, Integratives und Strategisches an! Kommuniziert mit potentiellen Linkpartnern fair und großzügig, lasst Euer Investment gerne größer werden, als der Gewinn zunächst rechtfertigt und seht SEO nicht durch die BWLer-Brille, sondern seid visionär – dann klappt das auch!

Jeremy Bencken brachte Ende des Jahres Insiderinformationen auf, die bestätigen, dass es bei Google wirklich eine Begrenzung der indexierten Unterseiten eines Webprojektes gibt und erwies zusätzlich dem totgesagten PageRank seine Ehre.

Doch der Reihe nach:
wie Rand gewohnt klar und deutlich formuliert, macht ein Indexierungsdeckel Sinn: Junk und Spam (aber auch unbeabsichtigt produzierte Duplicate Content Seiten, Anm. d. Verf.) würden den Index zumüllen und die Relevanz der Treffer absenken. Daher sein Fazit:

Google (very likely) has a limit it places on the number of URLs it will keep in its main index and potentially return in the search results for domains.

Seine Erfahrungen der letzten drei Monate klingen wir ein SEO-Horrorszenario:
1. man wacht eines Morgens auf und hat 40% des SEO Traffics verloren
2. nach etwaigen Panikattacken schaut man sich die eigenen Rankings genauer an und stellt fest, dass sich die Platzierungen starker Keys nicht verschlechtert haben, der Longtail aber erheblich gekappt wurde

Nun stellt Rand Vermutungen an, woran das liegen könnte:
1. Trust und Backlinkstruktur: je vertrauenswürdiger ich bin, desto mehr darf ich in den Index blasen.
Das ist absolut selbsterklärend und logisch, auch weil man davon ausgehen kann, dass Amazon oder große, trusted Nachrichtenseiten es nunmal überhaupt nicht nötig haben, spammy Unterseiten zu erstellen. Doch natürlich gilt auch hier: niemand kann sich auf Dauer auf dem Trust-Kissen ausruhen. Das Vertrauen von Google ist wie zwischenmenschliches Vertrauen: einmal verletzt (z.B. eben durch unbeabsichtigte DC-Sites), muss es wieder behutsam aufgebaut werden.
Daher sollte man immer seine Seitenstruktur und sein URL-Design im Auge behalten und regelmäßig in den Google Webmaster Tools nach Nachrichten Ausschau halten (Google tritt einem gerne per Message auf die Füße, wenn es das Gefühl hat, man schwemmt den Index zu. Zum Glück! Der spontane Verlust von Longtail Traffic ist bedeutend schmerzlicher, daher sollte man sich immer über Google Nachrichten freuen und entsprechend umgehend darauf reagieren).

2. Die Seite wächst rasant, die Backlinks nicht.
Auch logisch: wenn ich z.B. tagesaktuelle News veröffentliche, die einen deutlichen Mehrwert bieten, dann erhalten diese Unterseiten entsprechend organische Backlinks. Wenn ich allerdings als Shopbetreiber eines Tages entscheide, dass meine T-Shirts besser gefunden werden, wenn jede Farb- und Größenkombination eine eigene Unterseite erhält, dann tue ich eben genau das, was Google nicht will:
- keinen Mehrwert bieten
- Duplicate Content produzieren
- den Index zublasen
- Google’s geliebtes Canonical Tag nicht oder falsch einsetzen

3. Die Anzahl der Deeplinks im Verhältnis zu Startseitenlinks.
Wenn User der Meinung sind, dass meine Seite auch auf unteren oder unterster Ebene wertvollen Content liefert, der verlinkt wird, dann macht es auch für Google Sinn, in diese Tiefe einzutauchen. Wenn nicht, dann nicht.

4. Googles gesunder Menschenverstand.
Hinzu kommen die klassischen Google-Bewertungskriterien wie Nutzerverhalten (ja, das ist klassisch :-)), Quality Rater Analysen und Spam Reports.

Was hat das nun mit dem PageRank zu tun?
Jeremy Bencken erhielt durch Zufall Einsicht in eine Mail, die das Problem der limitierten Indexierung deutlich aufzeigt. Aus dieser Mail wird klar: die Qualität des Contents ist ein entscheidendes Kriterium für eine vollständige Indexierung. Ebenso die Deeplinks. Nicht überraschend. Interessant ist hier, dass in der Mail eine Info steht, die von Google nicht öffentlich kommuniziert wird: Seiten, deren PageRank nicht ausreichend ist, können im supplementären Index landen (der supplementäre oder sekundäre Index beinhaltet Seiten, die nicht im Google Main Index landen und seltener gecrawlt werden. Sie verschwinden sozusagen von der Oberfläche.)

Es geht um den SEO-Campixx-Vortrag: ursprünglich war mein Thema ja “Keeping Trust – Handling von Erotikinhalten bei großen Sites”. Das Problem hier ist aber, dass dieses Thema sehr theoretisch und analytisch ist. Natürlich könnt Ihr auch hier davon profitieren, wenn gewisse Vorgehensweisen gezeigt werden, mit denen man zu den jeweiligen Ergebnissen gekommen ist. Trotzdem denke ich mittlerweile, ein praxisorientierteres Thema, dass auch für kleinere Sites relevanter ist, wäre besser. Daher meine Frage: was hättet Ihr gerne? Was würdet Ihr gerne genauer wissen?

Freue mich über Eure Kommentare!

Google gibt’s jetzt in Real Time. Im Gegensatz zur Real Time Search von Google, die ich vor einiger Zeit vorgestellt habe, und die eine Abfrage des Indexes bedeutet, ist die hier vorgestellte Real Time Search nicht Anderes als das Einblenden von Twitter- und Blogbeiträgen – in Echt-Zeit eben.

Und wie es nicht anders zu erwarten war, ist die Reaktion der SEO-Gemeinde eher skeptisch bis negativ. Die Argumente sind bekannt: weniger Platz für die natürliche Ergebnisliste, viel zu viel Information, nur ein Schachzug von Google um schneller als Bing zu sein und so weiter.

Ich sehe das anders. Zunächst ist diese Entwicklung nicht überraschend und absolut konsequent. Was man Google zugute halten kann (wie so oft), ist einfach, dass sie mal wieder eine Nasenlänge voraus sind, wie SEOunited das so schön bei Twitter festgestellt hat. Doch all die anderen Argumente kann ich nicht teilen: wir haben weniger Platz in den SERPs – so what?! Wenn im oberen Bereich der SERPs Twitter- und Blogergebnisse angezeigt werden, dann heißt das nichts Anderes, als dass man auch als kleiner Seitenbetreiber (oder noch revolutionärer: als Nicht-Seitenbetreiber!) in den SERPs zu einem Thema erscheinen kann, mit dem man sich gerade befasst. Man macht Buzz im Social Web und landet quasi im Index – hervorragend! BTW: die meisten Tweets sind Referenzen, die per Link auf einen – nennen wir es -  “statischen Text” verweisen. Das bedeutet: hier wird konsequent die Idee von Usern, die die Relevanzbestimmung selbst vornehmen, weitergesponnen. Ein toller Artikel wird Tweets bekommen, dieser Tweet Retweets und so weiter.

Die Kritik, dass man “gewöhnliche Webtreffer” zwischen Videosuche, Fotosuche, Produktsuche, Blogsuche und Newssuche mit der Lupe suchen muss, verstehe ich nun gar nicht. Was sind Videos, Fotos, Produkte, Blogs und News anderes als das Web?

Zum Buffer Overload durch zuviel Information: vor 10 Jahren hätte sich niemand vorstellen können, ein iPhone zu bedienen. Das klappt jetzt wunderbar, vielmehr dürsten wir regelrecht nach neuen Informationen, Apps, Spielereien, Möglichkeiten. Mal eine Frage: wer informiert sich heutzutage morgens bei Spiegel Online (und nein, ich spreche nicht von einer Tageszeitung!) – und wer schaut erst mal bei Twitter vorbei?

Aber halt, einen Kritikpunkt lasse ich gelten: gepostet von Bob Rains bei Twitter in gewohnter ohne-erhobenen-Zeigefinger-Manier: “Uh, so I fail to understand how it is going to be difficult to spam real-time search? Looks pretty easy to me?” Kurz: Twitter wird sich, was die Spambekämpfung angeht, noch mal richtig warm anziehen müssen. Denn zumüllen, was geht, wird die Devise werden. Doch wir haben es hier ja nicht mit Amateuren zu tun. Und wie die Historie zeigt: gegen jeden Spam ist irgendwann ein Kraut gewachsen ;-)

Mein Fazit: Google bleibt sich selbst treu und hält uns alle auf Trab. Was gut ist. Denn: wer will schon sein Leben lang immer das Gleiche machen?