Keyword-Matching

Bei Google AdWords gibt es vier Keyword-Matching-Optionen. Dabei geht es darum, wie das gebuchte Keyword auf eine Suchanfrage reagiert.

1. Broad Match: Diese Funktion ist default eingestellt. Wenn das gebuchte Keyword Männer Mode ist, dann wird die Anzeige bei Suchen nach Männer und Mode angezeigt. Zudem werden die Plural/Singular-Formen berücksichtigt, also in diesem Fall auch Mann und Moden. Der Search Query Performance Report zeigt, welche Keywords das Schalten der Anzeige provozieren.

2. Phrase Match: Wenn man das gebuchte Keyword bzw. die Phrase in Anführungszeichen setzt, hier also “Männer Mode”, wird die eigene Anzeige angezeigt, wenn der User nach dieser Phrase sucht. Dabei ist die Reihenfolge relevant: die Anzeige wird angezeigt, wenn ein User nach “schöne Männer Mode” sucht, nicht aber bei der Suchanfrage “Mode Männer schön”.

3. Exakt Match: Wie der Name schon sagt, wird in diesem Fall die Anzeige nur angezeigt, wenn die Suchphrase exakt der Keyword-Phrase entspricht. Um das zu erreichen, muss man bei Google AdWords seine Keyword-Phrase in Klammern setzen, also [Männer Mode]. Bei der Suchanfrage Schöne Männer Mode wird die Anzeige nicht angezeigt.

4. Negative Keyword: Man kann in seinem Google AdWords-Konto Negativkeywords definieren. Wenn man z.B. als Negativkeyword -billig angibt, wird die Anzeige bei der Suchanfrage Männer Mode billig nicht angezeigt.