SEO-Liveschalte

Suchmaschinenoptimierung Step-by-Step

So. Neuer Post. Und eigentlich liegt nichts näher, als einfach mal einen Live-Mitschnitt der SEO-Aktivitäten zu liefern, die ich bei einer neuen Website angewandt habe. Zu beachten ist hier: die Seite ist vom Umfang her sehr klein, kein Shop oder ähnliches. Keine dynamisch generierten Seiten, kein vererbarer Pagerank, zuvor wurde kein Linkbuilding betrieben – kurz: was Kleines, das komplett bei Null anfängt.
Zur Technik: kein CMS, also kein Bedarf an mod rewrite, alles per Hand gecoded und etwaige Seitenelemente über SSI eingebunden.

Step 1: Planung URI-Design und interne Verlinkung
Bevor man mit der Umsetzung einer Seite anfängt, sollte man die gesamte Struktur der Seite bereits mit einem Paper Prototype festhalten und sich über die einzelnen Verzeichnisse und ihre Verbindungen untereinander klar werden. Außerdem sollten die Bezeichnungen der einzelnen Ordner und Dateien klar, eindeutig und auch nett anzusehen sein. Warum? Man könnte beim Verzicht auf ein CMS z.B. in die Verlegenheit kommen, eine Breadcrumb-Navi mit PHP zu realisieren. Ein Beispiel des entsprechenden PHP-Scripts gibt es hier:
PHP-Breadcrumb programmieren

Step 2: Ordentlicher Code mit anschließender Validierung, Keywords
Über die Notwendigkeit, einen sauberen Quelltext zu verfassen, habe ich ja schon einiges geschrieben. Überprüfen lässt sich der Code dann beim W3C (mehr dazu im Artikel: Na, alles valide?).
Zeitgleich sollte man bereits beim Erstellen der Seite auf das richtige Setzen der Keywords achten. Dabei ist unter Anderem der title-tag relevant, der kurz und präzise das Thema der Site beschreiben sollte. Dabei sollten die Keywords hier clever untergebracht werden (nicht mehr als drei Keywords ist empfehlenswert), aber natürlich nicht dazu führen, dass der title der Site unleserlich wird.
Ebenso wichtig sind die Überschriften. Keywords sollten in H1- oder H2-Tags gepackt werden. Auch hier steht die sinnvolle Verwendung der Keywords und das klare Strukturieren der Seite im Vordergrund. Man kann es nicht oft genug sagen: die Optimierung ist im Optimalfall eine Optimierung für den Leser, die auch von Suchmaschinen als optimal empfunden wird.
Noch zur Keyword-Dichte: ein Wert zwischen 5 und 7% ist optimal.
Ermitteln lässt sich die Keyword-Density z.B. mit den Tools von Sistrix.

Step 3: Robots.txt
Hinweise zum Erstellen einer robots.txt gibt’s bei SELFHTML. Was bei dem Beispiel hier fehlt, ist der Hinweis auf die Sitemap. Beim Anmelden bei MSN wird man darauf aufmerksam gemacht. Also in die robots.txt sollte noch folgender Hinweis:

User-agent: *
Sitemap:http://www.domain.de/sitemapname.xml
Disallow: /_whatever/

Womit wir schon beim nächsten Thema wären:

Step 4: Sitemap.xml
Google, Yahoo! und MSN benutzen ein gemeinsames Sitemap-Protokoll. Wie eine Sitemap dementsprechend auszusehen hat, kann man bei sitemap.org nachlesen.

Step 5: Anmeldung der Seite bei Google, Yahoo!, MSN, ODP, suchen.de
Wenn man nun alles in allem zufrieden ist mit seinem Webprojekt, kann man mal bei den Großen anklopfen und vorstellig werden. Erste Adressen für die Anmeldung der Website sind
Google: hier legt man sich am besten ein Google-Konto an. Dann kann man die Seite anmelden und direkt über Google-Analytics tracken lassen (anmelden, Code einbinden, fertig).
Yahoo: Auch hier ist eine Registrierung erforderlich.
MSN: Dito. Webmaster-Center mit Anmeldung.
dmoz: Klassisch, verlässlich, streng. Beim größten Webkatalog der Welt läuft die Anmeldung der Site folgendermaßen: die passende Kategorie aussuchen, Seite anmelden und anschließend einfach hoffen und bangen.
suchen.de: Hier kann man sein Unternehmen anmelden, um in der regionalen Suche stärker vertreten zu sein.

Step 6: Redirect auf Reverse-Proxy einrichten (301)
Worum geht’s?
Die Seite sollte nur über eine URL erreichbar sein, also z.B. www.seite.de
Wenn der User nur seite.de in die Adresszeile seines Browsers eingibt, sollte die Seite nicht einfach geöffnet werden, da man dadurch Gefahr läuft, Duplicate Content zu fabrizieren (Google interpretiert www.seite.de und seite.de als zwei verschiedene URL’s. Ergo: zwei Adressen mit identischem Inhalt – nicht empfehlenswert!).
Da ich mal davon ausgehe, dass die meisten Webmaster Apache-Server nutzen, hier die Anleitung für Apache-Server. In der .htaccess definiert man die Standarddomain, so dass alle Aufrufe auf diese umgelenkt werden, mit folgendem Code:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.seite\.de$
RewriteRule ^(.*)$ http://www.seite.de/$1 [L,R=301]


Soweit, so gut. Da SEO ein durchaus aufwändiges Unterfangen ist, mach ich jetzt mal weiter (nächster Step: social linkbuilding). Bis demnächst also!